PJ's opinion. My side of the story, my 15 minutes of fame.

06 mei 2012

Gratis reclame bij de film

Op het moment dat de filmindustrie schreeuwt dat ze worden kapotgemaakt door piraterij, besloot ik afgelopen vrijdag nog eens mijn bijdrage te leveren door bij Kinepolis naar The Hunger Games te gaan kijken.

Mijn oordeel over de film beperk ik tot "Een rotslechte langgerekte kopie die veel te braaf werd gebracht en een einde heeft waarvoor de scenarist de doodstraf door steniging verdient."

Wat me minstens even hard stoort is de manier waarop Kinepolis anno 2012 zijn schuurbezoekers geld aftroggelt. Ik wil gerust betalen voor een filmavond en dat mag meer zijn dan wat Telenet/Belgacom voor on demand-films aanrekent. Maar geef me dan ook het gevoel dat ik een klant ben en geen melkkoe.

Wie bij Kinepolis Hasselt een ticket bestelt betaalt daar 9 euro voor. 8,55 euro voor een zitplaats en de film, 45 eurocent 'handling'. Dat er afhandelingskosten zijn begrijp ik. Jarenlang werd mijn ticket verhandeld door een vriendelijke loketdame, ook al stond dat toen niet op het ticket. Vandaag print ik mijn ticket thuis of op de ticketcomputer in de bioscoop, en dat is blijkbaar duurder dan die loketdame*.

Volgens de website, het programmascherm en het ticket zelf begon de film om 22.15 uur. Tenminste dat werd ons wijsgemaakt. Na wat reclame, logo's en nog meer reclame kregen we rond kwart over tien de melding dat de film binnen 16 minuten zou beginnen.

Mochten dat 16 minuten vol spectaculaire trailers zijn dan zou ik er nog enigzins van kunnen genieten, maar het was grotendeels het soort dat je op tv ziet. Je weet wel, dat medium waar de films gratis zijn omwille van de reclame.

Daar zit mijn frustratie. Ik heb geen probleem met reclame, maar niet wanneer je die voorgeschoteld krijgt op het tijdstip dat je hoopt te genieten van een film. Bovendien heb ik best wat betaald voor die film. Als ik betaal voor een dienst, dan verwacht ik waar voor mijn geld.

De grap werd compleet tijdens de pauze van tien minuten. Misschien ben ik met mijn 27 jaar wat trager geworden dan vroeger. Maar maar na een goed plasje, je handen wassen, de aankoop van een zakje nacho's en de wachtrij aan de kassa waren we te laat in de zaal. De film kan gerust een kwartier te laat beginnen, maar wie halfweg een kleine blaas en een grote honger heeft kan zich maar beter haasten.

Ik besef dat dit vooral klinkt als gezaag van iemand die zich snel ergert. Maar ik begrijp niet wat Kinepolis zijn klanten wil bieden. Wie naar de bioscoop gaat doet dat voor de beleving. Een nieuwe film, een comfortabele kijkervaring, cinema in zijn pure vorm: genieten. Dat een zak popcorn met cola je nog eens evenveel als je ticket kost wil ik er op het randje nog bijnemen.

Maar wanneer ik dan bijna twintig euro kwijt ben mij nog eens hetzelfde volume aan reclame voorschotelen die ik bij een tv-film moet verwerken. Dat aan de het viervoudige van wat die film mij drie maanden later thuis zou kosten... No thanks.





*Voor u mij als oude zak verslijt: Ik ben volledig voor ticketmachines, maar doe niet alsof die meer kosten dan een kassadame.

02 mei 2012

Beste tv-zenders, innoveer!

Digitale televisie maakt de reclame-inkomsten kapot.

Dat was de teneur van commerciële televisiezenders enkele weken terug. We hebben allemaal een settopbox waardoor (vooral jonge) mensen hun programma's opnemen, nadien bekijken en zo de reclame doorspoelen.

Dat klopt. Sinds ik zelf digitaal kijk maak ik veel meer tijd voor klassieke televisie, hetzij op het tijdstip dat het mij uitkomt en tja, reclame is nu eenmaal een noodzakelijk kwaad. Bovendien wordt ik als consument niet gestraft voor het doorspoelen, integendeel.

Maar het kan anders. De reclame op commerciële zenders is bijvoorbeeld niet gericht op jonge mensen. Niet dat ze geen jonge mensen willen bereiken, maar ze doen het op de manier waarop reclamemakers televisiekijkende twintigers in de jaren tachtig wilden verleiden. 'Koop ons product want het is goed' werkt niet meer. Charmeer ons en als we een goed gevoel hebben dan zullen we een aankoop overwegen.

Maar voor de weinige keren dat ik nog aan bloggen toekom wil ik het hebben over een heel eenvoudige oplossing. Gooi alles op het internet. Volledige afleveringen, met reclame.

Het grote voordeel van digitale televisie is dat alles sneller en makkelijker verloopt op het tijdstip dat het ons past. Mochten commerciële zenders hun programma's meteen na de uitzending online beschikbaar stellen, dan snoepen ze op termijn een aanzienlijk marktaandeel af van Belgacom en Telenet. Bovendien is het de ideale manier op piraterij te muilkorven.

Het voordeel voor de zenders is dat ze hier makkelijk reclame kunnen opnemen. Mijn favoriet voorbeeld is The Daily Show, een programma van Comedy Central waar je voor elk hoofdstuk een reclamefragment ziet dat je niet kan doorspoelen. Toegegeven, ik zie het liever zonder reclame, maar het is een gedeeltelijke oplossing. Wachten op een magische geldkoe haalt hier weinig uit.

Kijkers zullen op hun beurt sneller geneigd zijn om online te kijken. Met de juiste technische ondersteuning kan je je programma's op je pc, tablet of smartphone bekijken, veel flexibeler dan wat Belgacom of Telenet vandaag aanbieden. Daarnaast kan je online, hetzij via registratie, Facebookintegratie en/of locatiegegevens een even gedetailleerd beeld krijgen van je kijkers als dat je via het kijkcijfersysteem krijgt.

Vandaag kan je sommige programma's al online herbekijken, maar een grote verschuiving moeten we niet snel verwachten. Een snelle blik op de website van VTM levert mij hooguit trailers op van programma's voorafgegaan door reclame. Reclame kijken om de reclame te mogen bekijken dus.

Vlaamse commerciële tv-zenders willen wel crossmediaal werken tussen radio, televisie, apps en het internet, maar voor velen gebeurt televisie op tv en de rest is promotie of randanimatie. Dat een televisietoestel thuis staat en bijgevolg niet op verplaatsing (zij het op het toilet of bij de schoonmoeder) of kan worden bekeken wanneer het ons past, maakt het plots een heel oud medium voor mensen in de on demand-cultuur.

Beste zenders, gooi uw content online. Snoep marktaandeel af van de digitale televisie die jullie zo verachten. Maar doe het door zelf te innoveren en je kijkers te charmeren met iets nieuws waar ze niet telkens voor moeten bijbetalen. Want onze generatie verdraagt reclame op innovatieve producten, niet op de doos die er al sinds de jaren vijftig staat.